AJAX SEO

Obsah článku

Základ

Co je AJAX a proč ho Google musí zpracovávat jinak než HTML

AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) je technika, která umožňuje webové stránce načítat a odesílat data na pozadí bez toho, aby se celá stránka znovu načetla ze serveru. Výsledkem je plynulejší uživatelský zážitek. Zároveň to ale znamená, že obsah stránky neexistuje v HTML odpovědi serveru, ale vznikne až v prohlížeči po spuštění JavaScriptu.

Právě tady začíná SEO problém. Součást technického SEO je zajistit, aby Googlebot váš obsah viděl. A Googlebot nepracuje jako prohlížeč.

Co vidí prohlížeč a co vidí Googlebot

Když otevřete stránku s AJAX obsahem v prohlížeči, ten stáhne JavaScriptový kód, spustí ho a teprve pak zobrazí výsledný obsah. Uživatel to nevnímá, celý proces trvá zlomky sekundy.

Googlebot pracuje odlišně. Při první návštěvě URL si stáhne surové HTML ze serveru a prohledá ho. Pokud je v HTML místo obsahu jen prázdný kontejner nebo minimální shell, Googlebot v první vlně nezíská žádná smysluplná data. Obsah se mu dostane do ruky až ve druhé vlně zpracování, kdy Google stránku renderuje přes Web Rendering Service. A to může trvat podstatně déle.

Historie

Deprecated AJAX crawling scheme: co to bylo a proč Google schéma zrušil

Do roku 2015 existoval problém s indexací AJAX stránek mnohem ostřeji. Google tehdy nedokázal JavaScript spolehlivě renderovat, takže obsah načítaný přes AJAX byl pro vyhledávač neviditelný. V roce 2009 Google představil tzv. AJAX crawling scheme jako pracovní řešení.

Schéma fungovalo takto: webmaster přidal do URL speciální #! (hashbang) notaci. Google místo takové URL požadoval verzi s parametrem _escaped_fragment_. Server byl povinen vrátit statickou HTML verzi stránky speciálně pro crawlery.

Původní URL pro uživatele:
  https://example.com/products#!category=shoes

URL, kterou Google požadoval místo ní:
  https://example.com/products?_escaped_fragment_=category=shoes

Schéma bylo složité na implementaci a náchylné na riziko cloak penalizace. Pokud se obsah pro crawlery a obsah pro uživatele lišil, šlo o porušení pravidel Googlu.

V roce 2015 Google oznámil, že Googlebot je schopen renderovat JavaScript a AJAX crawling scheme označil jako zastaralý (deprecated). Dnes ho vývojáři nemají implementovat. Pokud na něj narazíte ve starém kódu, odstraňte ho a nahraďte moderním přístupem popsaným v následující sekci.

Praktický postup

Jak zjistit, jestli Google váš AJAX obsah indexuje

Nejrychlejší způsob, jak ověřit, co Googlebot na vaší stránce skutečně vidí, je URL Inspection Tool v Google Search Console. Nepracujete s dohady, ale s přesným snímkem toho, jak Google vaši stránku renderuje.

• Otevřete Google Search Console a v levém menu klikněte na URL Inspection (Kontrola URL).
• Zadejte URL stránky, u které máte podezření na problém s indexací AJAX obsahu. Stiskněte Enter.
• GSC zobrazí aktuální stav indexace — jestli je stránka v indexu, kdy ji Google naposledy crawloval a jestli byly zjištěny problémy.
• Klikněte na „Test Live URL“ (Testovat živou URL). Google spustí čerstvý crawl a rendering přímo z rozhraní. Počkejte 30–60 sekund.
• Po dokončení testu klikněte na „View Tested Page“ a otevřete záložku Screenshot. Vidíte přesně to, co Googlebot zobrazil po spuštění JavaScriptu. Pokud je screenshot prázdný nebo chybí klíčový obsah, Googlebot váš AJAX obsah nevidí.
• Otevřete záložku „More Info“ a zkontrolujte „Page Resources“ — GSC zobrazí, které JS soubory se podařilo načíst a které byly blokovány. Blokovaný JS soubor přes robots.txt je přímá příčina neviditelného obsahu.
• Porovnejte zdrojový HTML kód s renderovanou verzí. Otevřete v prohlížeči stránku, klikněte pravým tlačítkem a zvolte „Zobrazit zdrojový kód“ (Ctrl+U). Pokud klíčový obsah v surovém HTML není, ale ve screenshotu z GSC ano, jste závislí na Wave 2 indexaci.

Časté otázky

FAQ — nejčastější otázky o AJAX SEO

Zdroje

Zdroje a použitá dokumentace