Správa PPC kampaní,
která
přivádí zákazníky
Spravujeme Google Ads, Sklik i Meta Ads pro firmy, které chtějí měřitelné výsledky.
Co je správa PPC kampaní
a komu se vyplatí
Správa PPC kampaní znamená průběžnou práci s placenou reklamou ve vyhledávačích a na sociálních sítích. Nestačí kampaň jednou nastavit. Klíčová slova, shody, nabídky cen, reklamní texty a cílení se mění podle toho, co data ukazují. Agentura nebo specialista na online marketing tuto práci dělá průběžně, každý měsíc, a výsledky reportuje.
PPC reklama dává největší smysl firmám, které mají funkční web s měřením konverzí, dostatečnou marži na to, aby se proklik vrátil, a cílové publikum, které aktivně vyhledává jejich produkt nebo službu. Typicky jde o e-shopy, firmy nabízející lokální služby, B2B dodavatele nebo nové projekty, které nemohou čekat na SEO výsledky 6 až 12 měsíců.
Jako digitální agentura se na PPC nedíváme izolovaně. Posuzujeme ho vždy v kontextu celého marketingového mixu a doporučujeme ho jen tehdy, kdy dává obchodní smysl.
Kdy PPC správu nedoporučujeme
- Nízká marže produktu — pokud cena za proklik přesahuje zisk z jedné objednávky, PPC provoz nevydělá ani při dobré optimalizaci.
- Web bez měření konverzí — bez dat o tom, co reklama přináší, optimalizujeme naslepo. Než spustíme kampaně, musí měření fungovat.
- Příliš úzké publikum — hledanost pod 50 vyhledávání za měsíc v daném regionu nestačí k tomu, aby kampaň sbírala data a zlepšovala se.
- Nedořešená nabídka — PPC přivede návštěvníky, ale nepřesvědčí je za vás. Pokud web nebo produkt nekonvertuje organicky, placená reklama to nevyřeší.
Google Ads, Sklik, Meta nebo LinkedIn?
Jak vybrat správnou platformu
Volba platformy závisí na tom, kde se pohybuje vaše cílová skupina a co chcete reklamou dosáhnout. Níže je přehled, který v praxi používáme při prvním auditu klienta.
| Platforma | Vhodné pro | Typický CPC v ČR | Kdy použít |
|---|---|---|---|
| Google Ads | E-shopy, služby, B2B i B2C | 5 až 80 Kč (závisí na oboru) | Když lidé aktivně vyhledávají váš produkt nebo službu |
| Sklik (Seznam) | Lokální firmy, starší cílová skupina, ČR trh | 3 až 40 Kč | Jako doplněk Google Ads u firem s českou cílovou skupinou 40+ |
| Meta Ads | B2C produkty, e-commerce, brand awareness | 0,50 až 15 Kč za proklik | Když chcete oslovit lidi dříve, než začnou aktivně hledat |
| LinkedIn Ads | B2B, HR, SaaS, vzdělávání | 80 až 250 Kč (nejdražší, ale přesné cílení) | Když potřebujete zasáhnout konkrétní pracovní pozici nebo obor |
Největší dosah, nejpřesnější záměr
Google Ads je výchozím bodem pro většinu klientů. Vyhledávací síť zasahuje lidi v okamžiku, kdy aktivně hledají řešení. Performance Max a Smart Bidding umožňují automatizovanou optimalizaci nabídek v reálném čase, ale vyžadují správně nastavené konverzní akce. Bez nich se algoritmus učí špatně.
Silný na českém trhu
Seznam stále tvoří 20 až 25 % vyhledávání v ČR, především u uživatelů nad 40 let a v regionech mimo velká města. U lokálních poskytovatelů služeb nebo e-shopů zaměřených čistě na český trh Sklik jako doplněk Google Ads pravidelně přináší konverze za nižší cenu než Google.
Oslovíte lidi dříve, než začnou hledat
Facebook a Instagram fungují na push principu — zobrazujeme reklamu lidem, kteří váš produkt zatím nehledají, ale na základě chování a zájmů patří do cílové skupiny. Meta Ads jsou silné pro remarketing, budování publika a produktové kampaně v e-commerce. Klíčem je kreativa, ne jen nastavení.
B2B s přesným profesním cílením
LinkedIn je nejdražší platforma, ale u B2B firem nezastupitelná. Umožňuje cílit na konkrétní pracovní pozici, obor, velikost firmy nebo geografii. Správná strategie kombinuje lead gen formuláře s obsahovými kampaněmi a retargetingem na web. Spravujeme LinkedIn Ads pro klienty z oblasti SaaS, HR a profesních služeb.
Jak probíhá správa PPC kampaní
od prvního hovoru po reporty
Onboarding trvá 5 až 7 pracovních dní. V prvním měsíci sbíráme data a nenastavujeme agresivní optimalizace. Výsledky férově hodnotíme po 60 až 90 dnech od spuštění.
Co správa PPC kampaní
přinesla našim klientům
Čísla níže pocházejí z reálné správy kampaní, ne z odhadů. Oba projekty spravujeme nebo jsme spravovali dlouhodobě, takže výsledky odrážejí skutečný vývoj, ne jednorázový výkyv.
Realitní společnost přišla s funkčními, ale neoptimalizovanými kampaněmi. Cena za lead byla vysoká, obchodní tým nestíhal zpracovávat poptávky z nesprávných segmentů. Začali jsme auditem měření, přestrukturováním kampaní a zavedením automatizací v e-mailovém nástroji.
- Meta Ads: efektivnější využití rozpočtu, snížení ceny za lead při škálování
- Google Ads: vyšší počet leadů při nižší ceně za nový lead
- Obchod: nárůst uzavřených obchodů o 80 až 100 %
- SEO synergie: nárůst impresí 3,06× a kliknutí 4,47×
- Nástroje: snížení nákladů na využívané nástroje o cca 60 %
- Emailing: 21 nových automatizací pro péči o leady
Portál pro studentské veletrhy práce potřeboval zvýšit návštěvnost akcí a povědomí o značce. Správu sociálních sítí jsme rozšířili o organické SEO a projektové řízení. Přišel Covid, vše se přesunulo online.
- Návštěvnost veletrhů: nárůst díky cíleným kampaním na sociálních sítích
- Organická návštěvnost: z cca 300 na cca 2 000 návštěv za měsíc za rok
- Online verze akce: realizována jako náhrada za zrušené fyzické akce
- Výsledek: nárůst organické návštěvnosti o 567 % za 12 měsíců
Čím se lišíme od jiných
PPC agentur a freelancerů
Jako online agentura vidíme PPC v kontextu celého marketingového mixu. To ovlivňuje každé rozhodnutí, které u kampaní děláme.
PPC agentura, freelancer
nebo interní specialista?
Každá varianta dává smysl v jiné situaci. Tabulka níže shrnuje hlavní rozdíly tak, jak je vidíme z praxe, ne z marketingového letáku.
| Kritérium | PPC agentura (PŘESAH) | Freelancer | Interní specialista |
|---|---|---|---|
| Cena správy | Od 8 000 Kč / měsíc | Od 5 000 Kč / měsíc | 35 000 až 60 000 Kč / měsíc (mzda + odvody) |
| Pokrytí platforem | Google, Sklik, Meta, LinkedIn | Obvykle 1 až 2 platformy | Závisí na zkušenostech jedince |
| Vlastnictví účtů | Vždy klient | Různé, nutno ověřit | Klient |
| Zastupitelnost | Tým, výpadek je pokryt | Při nemoci nebo vytížení výpadek | Při odchodu ztráta know-how |
| Přesah do dalších kanálů | SEO, e-mail, sociální sítě | Obvykle pouze PPC | Závisí na profilu |
| Rychlost startu | 5 až 7 pracovních dní | 3 až 10 dní | Nábor 4 až 12 týdnů |
| Reporting | Měsíční report, on-demand | Závisí na dohodě | Interní, flexibilní |
| Vhodné pro | SMB, e-shopy, B2B, více platforem | Startupy s nízkým rozpočtem | Velké firmy s objemem nad 500 000 Kč / měsíc |
Kolik stojí správa
PPC kampaní
Cena správy závisí na počtu platforem, výši mediálního rozpočtu a rozsahu práce s kreativou. Níže jsou orientační pásma. Přesnou nabídku připravíme po úvodní konzultaci.
Od 8 000 Kč / měsíc
Správa jedné platformy (Google Ads nebo Sklik) pro firmy s mediálním rozpočtem do 50 000 Kč za měsíc.
- Nastavení nebo audit kampaní
- Průběžná optimalizace klíčových slov a nabídek
- Měsíční report
- Konzultace výsledků
Od 15 000 Kč / měsíc
Správa dvou a více platforem pro e-shopy nebo firmy s mediálním rozpočtem 50 000 až 200 000 Kč za měsíc.
- Vše ze Start pásma
- Google Ads a Meta Ads nebo Sklik paralelně
- A/B testování inzerátů
- Remarketing a správa publik
- Propojení s SEO a e-mailem
Na míru
Komplexní správa pro firmy s mediálním rozpočtem nad 200 000 Kč za měsíc nebo vícejazyčné kampaně.
- Vše z Růst pásma
- LinkedIn Ads a další platformy
- Tvorba kreativ a reklamních textů
- Pokročilá analytika a atribuční modely
- Strategické konzultace a byznys reporting
Co ovlivňuje výslednou cenu
- Počet reklamních platforem — každá platforma vyžaduje samostatnou správu, optimalizaci a reporting.
- Výše mediálního rozpočtu — větší rozpočet znamená více kampaní, sestav a dat ke zpracování.
- Potřeba tvorby kreativ — pokud nemáte vlastní grafika, zahrnujeme tvorbu bannerů a videí do ceny.
- Rozsah reportingu — standardní měsíční report je součástí ceny; rozšířené dashboardy nebo integrace s BI nástrojem jsou nad rámec.
- Stav stávajících účtů — přebírání zanedbaných účtů s historií špatných nastavení vyžaduje více práce v prvních měsících.
Nejčastější otázky
o správě PPC kampaní
Za kampaněmi stojí
konkrétní lidé
Marketingu se věnuje od roku 2017. Začínal u správy komunit na Facebooku, záhy přešel k placeným kampaním a postupně se dostal k SEO, automatizacím a celkové správě marketingu. Dnes působí jako CEO agentury PŘESAH a zároveň jako externí CMO ve společnosti Bohemian Estates, kde dlouhodobě řídí celý marketingový mix.
Specializace: Google Ads, Meta Ads, SEO, e-mailové automatizace, obchodní strategie
Vítek se zaměřuje na výkonnostní kampaně a digitální strategii. Má přímou zkušenost se správou kampaní v Google Ads a Skliku napříč různými obory a typy klientů. V PŘESAH.agency zajišťuje analytiku, optimalizaci kampaní a technické nastavení měření konverzí.
Specializace: Google Ads, Sklik, analytika, měření konverzí, digitální strategie