Copywriter Praha
Texty, které
prodávají,
ne jen vyplňují místo
Hledáte copywritera pro pražský web nebo e-shop a potřebujete vědět, koho oslovit, co to bude stát a co přesně dostanete?
Diagnóza
Kdy váš web nebo e-shop
copywritera potřebuje
Typologie
Jaký typ textů
váš byznys potřebuje
Copywriting není jedno řemeslo. Pod pojmem „texty pro web“ se skrývají tři různé disciplíny s různými cíli, metrikami a procesem. Vybrat správný typ je důležitější než vybrat správného copywritera.
SEO copywriting
Cíl: přivést neplacené návštěvy z vyhledávačů. Texty vznikají po analýze klíčových slov a kopírují strukturu, která odpovídá search intentu daného dotazu. Výsledek se měří v organické návštěvnosti a pozicích ve vyhledávání.
Výsledky se dostavují obvykle za 3 až 6 měsíců od publikování. Pro CareerMarket vzrostla organická návštěvnost ze zhruba 300 na 2 000 měsíčních návštěv za 12 měsíců.
Konverzní copywriting
Cíl: přeměnit návštěvníka v zákazníka. Jde o homepage, produktové stránky, landing pages nebo stránky s nabídkou služeb. Texty jsou stavěny na struktuře: problém, přínos řešení, důkaz, výzva k akci.
Výsledek se měří v konverzním poměru, počtu poptávek nebo objednávek. U Bohemian Estates vzrostl počet uzavřených obchodů o 80 až 100 %.
Brandový a obsahový copywriting
Cíl: budovat autoritu a důvěru u cílové skupiny v delším horizontu. Patří sem blogy, newslettery, PR články, příspěvky na LinkedIn a sociální sítě. Měří se engagement, počet odběratelů nebo zpětné odkazy.
Pro Návrat domů zahrnovala spolupráce tvorbu obsahu pokrývajícího témata, o která se čtenáři zajímají. Obrat z online reklamy vzrostl 2,5×.
Jak to funguje
Jak probíhá spolupráce
od prvního kontaktu po finální text
Každá spolupráce začíná briefingem. Bez pochopení cílové skupiny, produktu a záměru stránky nelze napsat text, který funguje. Níže je standardní průběh spolupráce s PŘESAH.agency pro textování webu.
Rozhodovací rámec
Freelancer, agentura
nebo interní zaměstnanec?
Rozhodnutí závisí na rozsahu zakázky, frekvenci potřeby textů a tom, jestli texty potřebujete koordinovat s dalšími kanály. Tabulka níže shrnuje klíčové rozdíly.
| Freelancer | Agentura | Interní zaměstnanec | |
|---|---|---|---|
| Orientační cena | 500 až 1 500 Kč / NS nebo hodinová sazba | Projektová nebo retainerová cena zahrnující koordinaci | Fixní mzda + odvody, min. 35 000 až 60 000 Kč / měsíc |
| Flexibilita | Vysoká, platíte za konkrétní výstup | Střední, obvykle měsíční nebo projektový kontrakt | Nízká, fixní závazek bez ohledu na vytížení |
| Koordinace s SEO, PPC a grafikou | Musíte koordinovat sami | Zajišťuje agentura v rámci spolupráce | Závisí na struktuře interního týmu |
| Zodpovědnost za výsledky | Za text, ne za výsledky v analytice | Za výsledky (pokud zahrnuje i SEO nebo CRO) | Za výsledky, ale bez externího benchmarku |
| Vhodné pro | Jednorázové nebo nepravidelné zakázky | Dlouhodobou spolupráci, více kanálů najednou | Firmy s každodenní potřebou obsahu ve velkém objemu |
| Nevhodné pro | Firmy, které potřebují obsah koordinovat s kampaněmi | Firmy, které potřebují jen jeden text za kvartál | Malé firmy nebo startupy s variabilní potřebou obsahu |
Náš přístup
Copywriting jako součást
celé konverzní cesty
Texty na webu jsou výsledkem rozhodnutí, která vznikají dlouho před otevřením Google Docs. Kdo je cílová skupina, jaký problém řeší, proč by si měla vybrat právě váš produkt a co má na stránce udělat. Bez odpovědí na tyto otázky vznikají texty, které vyplňují místo, ale neprodávají.
Přístup PŘESAH. vychází z jiného výchozího bodu. Před psaním proběhne analýza cílové skupiny, struktury webu, search intentu a konverzní cesty. Text se píše až potom, kdy víme, co má přesně říct a komu. Výsledkem není hezký odstavec. Je to stránka, která plní konkrétní úkol.
Co PŘESAH. v praxi znamená
Spolupráce přesahuje samotné psaní textů. U Bohemian Estates zahrnovala práce s PŘESAH.agency vedle copywritingu i CRO obchodního týmu, úpravu procesů v back-office, optimalizaci nákladů na nástroje a ladění produktu tak, aby argumenty v textu odpovídaly realitě nabídky.
Počet uzavřených obchodů vzrostl o 80 až 100 %. Náklady na nástroje klesly o přibližně 60 %. Texty samy o sobě tento výsledek nepřinesly. Přineslo ho propojení textu se zbytkem konverzní cesty.
Práce na dálku bez kompromisů
PŘESAH.agency pracuje plně vzdáleně. Fyzická přítomnost v Praze ani ve stejném městě není podmínkou spolupráce. Veškerá komunikace probíhá online, včetně briefingů, schvalování a předání výstupů.
Spolupracujeme s klienty z celé České republiky. Pokud hledáte copywritera v Praze a chcete výsledky, ne jen texty, geografická vzdálenost není překážka.
Investice
Kolik stojí
copywriter Praha
Cena copywritingu závisí na čtyřech faktorech: rozsahu zakázky, složitosti tématu, potřebě analýzy klíčových slov a počtu revizních kol.
Jednorázové texty
Homepage, stránka služby, produktová stránka nebo landing page. Nacenění jako pevná cena za stránku zahrnující briefing, psaní a dvě kola revizí.
Dlouhodobá spolupráce
Blog, obsahový marketing nebo správa více kanálů najednou. Řeší se měsíčním retainerem zahrnujícím obsahový plán, psaní, SEO optimalizaci a reporting.
Odborná témata
Právo, finance, medicína, SaaS nebo B2B technologie. Nacenění je vyšší, protože téma vyžaduje hlubší přípravu, ověřování faktů a koordinaci s odborníkem na straně klienta.
Ukázka
Jak vypadá přepsaný text
v praxi
Abstraktní tvrzení, že texty budou lepší, nikoho nepřesvědčí. Níže je příklad jednoho odstavce homepage před přepsáním a po.
„Naše společnost se zaměřuje na poskytování komplexních IT řešení pro firmy různých velikostí. Nabízíme širokou škálu služeb v oblasti vývoje softwaru, správy infrastruktury a kybernetické bezpečnosti.“
„Vaše IT přestane brzdit byznys. Nastavíme vám infrastrukturu, která zvládne dvojnásobný objem bez výpadků, zabezpečíme data a vyřešíme problémy dřív, než je pocítí vaši zákazníci.“
Výsledky z praxe
Výsledky, které copywriting
přinesl klientům PŘESAH.agency
Čísla níže pocházejí ze skutečných spoluprací. Copywriting byl v každém případě součástí širší marketingové práce, ne izolovaná zakázka.
Obsahová strategie zahrnující SEO texty na klíčová témata, která cílová skupina aktivně vyhledává. Texty vznikaly po analýze klíčových slov a byly stavěny na struktuře odpovídající search intentu každého dotazu.
- Organická návštěvnost: ze zhruba 300 na 2 000 měsíčních návštěv za 12 měsíců (nárůst 6,7×)
- Spolupráce od: 2021
Copywriting byl součástí komplexní práce zahrnující CRO, přepracování obchodních procesů, optimalizaci nákladů na nástroje a úpravu produktu tak, aby argumenty v textu odpovídaly realitě nabídky.
- Uzavřené obchody: nárůst o 80 až 100 %
- Náklady na nástroje: pokles o přibližně 60 %
- Spolupráce od: 2022
Obsahová strategie pokrývající témata, o která se čtenáři nakladatelství zajímají. Texty pomohly oslovit nové segmenty publika a podpořily výkonnost placených kampaní.
- Obrat z online reklamy: nárůst 2,5×
- Spolupráce od: 2025
Vánoční kampaň na focení v ateliéru zahrnovala přepracování stránek tak, aby návštěvníci skutečně objednávali, a nastavení správného načasování kampaně.
- Objednávky z vánoční kampaně: 150 000 Kč
- Spolupráce od: 2025
Časté dotazy
Nejčastější otázky
o copywritingu a spolupráci
Navazující služby
Kdy texty samy
o sobě nestačí
Copywriting vyřeší problém s tím, co web říká. Nevyřeší problém s tím, jak web funguje, jak vypadá nebo jestli vůbec přitahuje správné návštěvníky.
Potřebujete obsahovou strategii
Pokud web nemá dostatečnou organickou návštěvnost, sebelepší text na stránce, kterou nikdo nenajde, nestačí. Vstupním bodem je obsahová strategie zahrnující analýzu klíčových slov, plán témat a strukturu webu. Text přichází až potom.
Potřebujete copywritera jako součást týmu
Pokud potřebujete copywritera jako součást širšího marketingového týmu bez nutnosti přijímat interního zaměstnance, je alternativou spolupráce formou externího copywritera na retaineru. Získáte kapacitu, koordinaci a zodpovědnost za výsledky bez fixních nákladů zaměstnance.
Poptejte copywritera
pro váš web
Popište situaci nebo pošlete brief. Do 24 hodin dostanete orientační nacenění a návrh dalšího postupu.
Nezávazná poptávkaZdroje
Použité zdroje
Aktualizováno: 2026-05-03
- Semrush: What Is SEO Copywriting and How to Do It Well — semrush.com/blog/seo-copywriting/ (přístup 2026-05-03)
- Semrush: SEO Writing: How to Write Content That Ranks — semrush.com/blog/seo-writing/ (přístup 2026-05-03)
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content — developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content (přístup 2026-05-03)