Správa PPC kampaní · Praha & celá ČR

Jak děláme PPC
pro klienty z Prahy

Hledáte PPC specialistu, který neřeší jen proklik, ale objednávky? Níže najdete, co přesně PPC správa obnáší, jak spolupráce probíhá a co přinesla konkrétním klientům.

Chci nezávaznou nabídku Jak spolupráce probíhá →
2,5×
nárůst obratu z online reklamy (Návrat domů)
150 000 Kč
tržby z jedné PPC kampaně (JU?!, vánoční kampaň)
60 %
snížení nákladů na reklamní nástroje (Bohemian Estates)

Obsah článku

Náplň práce

Co přesně PPC specialista dělá
a za co platíte

Firmy, které delegují PPC poprvé, často nevědí, co přesně nakupují. Správa PPC kampaní není jen „spuštění reklamy“ — jde o soustavnou práci, která probíhá i tehdy, když se nic nerozbilo.

01
Analýza klíčových slov
Výběr dotazů, na které se reklama zobrazuje. Špatná volba znamená, že platíte za irelevantní kliky od lidí, kteří o váš produkt nestojí.
02
Struktura reklamního účtu
Návrh kampaní, reklamních sestav a jejich hierarchie. Špatná struktura znemožňuje efektivní optimalizaci a zkresluje data.
03
Tvorba reklamních textů a kreativ
Psaní inzerátů a příprava vizuálních podkladů pro obsahové a sociální sítě. Kvalita textu přímo ovlivňuje CTR i skóre kvality reklamy.
04
Nastavení konverzí a analytiky
Propojení reklamního účtu s měřením výsledků. Bez správně nastavených konverzí nevíte, co reklama přináší, a optimalizujete naslepo.
05
Optimalizace nabídek cen
Denní nebo týdenní úpravy bidů podle výkonu klíčových slov, publik a zařízení. Zajišťuje, že rozpočet míří tam, kde přináší nejvyšší návratnost.
06
Reporting s interpretací
Pravidelný přehled výsledků s vysvětlením, co čísla znamenají a co bude dalším krokem. Tabulka čísel bez kontextu není reporting.

Google Ads

Google Ads jsou nejrozšířenější platforma pro výkonnostní reklamu v Česku. Fungují na principu aukce — inzerent platí za proklik tehdy, když uživatel zadá relevantní dotaz do vyhledávače a klikne na reklamu. Platíte tedy jen za skutečný zájem, ne za zobrazení.

Vyhledávací kampaně v Google Ads jsou vhodné pro firmy, které nabízejí produkt nebo službu s aktivní poptávkou — tedy když lidé dané téma aktivně googlit. Pro e-shopy přidáváme produktové kampaně (Google Nákupy), kde se reklama zobrazuje přímo s obrázkem a cenou produktu.

Sklik

Sklik je reklamní systém Seznamu. V Česku stále drží relevantní podíl na vyhledávacím trhu, zejména u starší demografické skupiny a v některých oborech jako auto-moto nebo zpravodajství. Pro řadu klientů doplňuje Google Ads a přináší konverze za nižší cenu za proklik, protože konkurence inzerentů je zde menší. Zapojení Skliku vždy konzultujeme na základě dat z vašeho oboru.

Meta reklama (Facebook a Instagram)

Meta reklama funguje odlišně od vyhledávacích sítí. Nezachytáváte aktivní poptávku, ale oslovujete lidi na základě jejich zájmů, chování a demografických údajů. Je silná pro budování povědomí o značce, retargeting návštěvníků webu a prodej produktů s vizuálním potenciálem. E-shopy ji kombinujeme s Google Ads jako druhý konverzní kanál. B2B firmy ji využívají spíše pro brand awareness nebo v kombinaci s LinkedIn reklamou.

Zbožové srovnávače

Pro e-shopy jsou zbožové srovnávače — Heureka, Zboží.cz — samostatný výkonnostní kanál. Správa feedů, nastavení biddingu a optimalizace kategorií je technicky náročná a přímo ovlivňuje konverzní poměr. Řešíme je jako součást PPC správy, ne jako doplněk.

Jak se rozhodnout

Agentura, freelancer nebo interní specialista
— jak se rozhodnout

Před výběrem konkrétního dodavatele firmy řeší primárnější otázku: jaký model vůbec chci? Každá varianta má jiné náklady, jiné riziko a jiné omezení.

Agentura Freelancer Interní specialista
Vhodné pro Firmy s více kanály nebo mediálním rozpočtem od ~50 000 Kč/měsíc Menší projekty, 1–2 kanály Velké e-shopy s komplexní reklamní potřebou
Náklady Měsíční odměna za správu + mediální rozpočet Nižší odměna, ale bez zázemí týmu Mzda + odvody + náklady na nástroje
Rychlost spuštění Dny až 2 týdny Podobné jako agentura Týdny až měsíce (nábor, zaškolení)
Zastupitelnost Ano — tým pokrývá výpadky Ne — při výpadku kampaně stojí Jen pokud je interní tým
Přístup k datům po ukončení Záleží na smlouvě — u PŘESAH.agency vždy klientovi Záleží na domluvě Zůstává v firmě
Přesah za PPC Záleží na agentuře Výjimečně Záleží na profilu specialisty
Kdy dává agentura smysl: potřebujete více kanálů najednou, zázemí pro testování kreativ, nebo nechcete řešit zastupitelnost při dovolené nebo nemoci specialisty. Freelancer je legitimní volba pro jednodušší projekty, kde prioritou je nízká cena za správu. Interní specialista se vyplatí od okamžiku, kdy objem práce přesáhne kapacitu jednoho externisty a firma má know-how na řízení takového člověka.

Měření výkonu

Jak měříme výsledky
— metriky, které sledujeme a reportujeme

Výsledky PPC kampaní se neměří počtem kliknutí. Kliknutí je jen první krok — rozhoduje, co se stane potom.

ROAS (Return on Ad Spend)

Kolik korun tržeb přinese každá koruna vložená do reklamy. ROAS 5 znamená, že za 1 Kč mediálního rozpočtu získáte 5 Kč tržeb. Pro e-shopy je ROAS primární metrikou úspěchu kampaní. Oborové průměry se liší — ve fast fashion je ROAS 3–4 dobrý výsledek, v high-ticket kategorii může dosahovat i hodnoty 10 a více.

CPA (Cost per Acquisition)

Kolik stojí jedna konverze. Konverzí může být objednávka, poptávkový formulář nebo telefonát — závisí na tom, co jste si jako cíl nastavili. CPA sledujeme odděleně pro každý typ kampaně, protože prospecting vychází vždy dráž než retargeting.

CTR (Click-through rate)

Podíl kliknutí na zobrazení reklamy. Nízké CTR signalizuje, že reklamní text nebo kreativa neoslovuje cílové publikum. Vysoké CTR při nízkém konverzním poměru signalizuje problém na webu nebo na vstupní stránce — ne v kampani samotné.

Konverzní poměr

Procento návštěvníků, kteří dokončili požadovanou akci. Tato metrika leží z poloviny v kampani a z poloviny na webu. Sledujeme ji odděleně pro provoz z reklamy a pro organický provoz, abychom věděli, kde přesně optimalizovat.

Jak reportujeme: Každý klient dostává pravidelný report s interpretací, ne jen tabulku čísel. Pokud metrika klesá, vysvětlujeme proč a co děláme jako první krok.

Přístup PŘESAH.

Správa kampaní nestačí
— co ještě ovlivňuje výsledky

PPC specialista může mít kampaně technicky perfektně nastavené a výsledky přesto nepřijdou. Důvod bývá mimo reklamní účet — na webu, na vstupní stránce, nebo v obchodním procesu.

Návštěvník, který klikne na reklamu, přichází s konkrétním očekáváním. Pokud vstupní stránka toto očekávání nesplní — špatný nadpis, pomalé načítání, chybějící cena, komplikovaný formulář — odejde. Kampaň za to nezaplatí méně.

Proto při správě PPC nekončíme u reklamního účtu. Sledujeme, co se děje po kliknutí: kde návštěvníci odcházejí, které stránky konvertují a které ne, jaký je rozdíl v konverzním poměru mezi mobilem a desktopem. Pokud identifikujeme problém na webu, upozorníme na něj a navrhneme řešení — ať už jde o úpravu vstupní stránky, zjednodušení objednávkového procesu, nebo přidání konverzního prvku.

Princip PŘESAH.: Nezastavujeme se tam, kde končí naše formální zodpovědnost. Pokud kampaně přivádějí relevantní návštěvníky a web je nekonvertuje, řekneme to přímo a navrhneme konkrétní kroky. U Bohemian Estates to znamenalo přepracování obchodního procesu a snížení nákladů na nástroje o 60 % — nad rámec správy reklam jako takové.

Klient, který hledá agenturu ochotnou řešit jen reklamní účet, je u nás na správném místě. Klient, který chce partnera, jenž se zeptá i na to, co se děje po kliknutí, je u nás na ještě správnějším.

Reference

Co přinesla PPC správa
našim klientům

Výsledky níže jsou z reálných projektů, ne z modelových scénářů.

Bohemian Estates — realitní kancelář

Bohemian Estates přišly s roztříštěnou správou reklam, vysokými náklady na marketingové nástroje a obchodním procesem, který nebyl provázaný s online kampaněmi. Spustili jsme výkonnostní kampaně v Google Ads a na Meta, zároveň jsme přepracovali způsob, jakým obchodní tým pracuje s leady z reklamy.

  • Uzavřené obchody: nárůst o 80 až 100 %
  • Náklady na nástroje: snížení o 60 %
  • Délka spolupráce: od roku 2022
Návrat domů — knižní nakladatelství

Nakladatelství Návrat domů potřebovalo oslovit nové čtenáře a zvýšit prodej online. Spustili jsme kampaně na Google a Meta cílené na tematicky relevantní publika, paralelně s obsahovým SEO pokrývajícím témata, o která se čtenáři nakladatelství zajímají.

  • Obrat z online reklamy: nárůst přibližně 2,5násobně
  • Kanály: Google Ads + Meta kampaně + SEO
  • Délka spolupráce: od roku 2025
JU?!
Fotografické studio — vánoční kampaň
Fotograf Jiří Urban potřeboval zaplnit kapacitu ateliéru před Vánoci. Nastavili jsme kampaň s přesným časováním a upravili jsme stránky tak, aby návštěvník mohl objednat přímo bez zbytečných kroků.
150 000 Kč z jedné kampaně

Chcete podobné výsledky?

Začněme auditem vašich kampaní

Pošlete nám přístup do Google Ads účtu a do 48 hodin dostanete zpětnou vazbu zdarma.

Chci audit kampaní

Jak to funguje

Jak vypadá spolupráce
od prvního kontaktu po spuštění kampaní

Nejčastější obava před prvním kontaktem zní: nevím, co od toho čekat a jak dlouho to bude trvat. Tady je přesný postup.

01
Audit a první schůzka
Projdeme stávající účet, probíráme cíle, rozpočet a historii kampaní. Schůzka je zdarma a nezávazná.
02
Strategie a nabídka
Navrhneme platformy, strukturu kampaní a způsob měření výsledků. Dostanete konkrétní nabídku s jasným popisem, za co přesně platíte.
03
Spuštění kampaní
Nastavíme účty, připravíme inzeráty, propojíme analytiku. U nových účtů počítejte s 1 až 2 týdny přípravy. Účty jsou vždy ve vašem vlastnictví.
04
Optimalizace a reporting
Kampaně optimalizujeme průběžně. Jednou měsíčně dostanete report s výsledky a doporučeními. Pokud se něco mění, ozýváme se my — nečekáme, až se ozvete vy.

Proč PŘESAH.agency

Proč firmy v Praze svěřují PPC kampaně
PŘESAH.agency

PŘESAH.agency funguje plně remote. Praha není podmínkou spolupráce — pracujeme s klienty z celé České republiky bez nutnosti osobních schůzek. Pro pražské firmy to znamená, že si vybíráte agenturu podle výsledků a přístupu, ne podle toho, zda má kancelář na správné adrese.

01
Seniorní přístup bez juniorů na frontě
U řady agentur nastavuje kampaně zkušený specialista při onboardingu, pak ji předá juniorovi. U PŘESAH.agency má každý klient přímý kontakt se specialistou, který kampaně skutečně spravuje a rozumí kontextu vašeho byznysu.
02
Reklamní účty patří vám
Účty zakládáme na váš přístup, ne na přístup agentury. Historii kampaní, data a nastavení si ponecháte při jakémkoliv ukončení spolupráce. Není to samozřejmost — u řady agentur přicházíte po ukončení smlouvy o přístup k vlastním datům.
03
Nezastavujeme se u kliknutí
Pokud kampaně fungují a web nekonvertuje, řekneme to. Pokud obchodní proces ztrácí leady z reklamy, řekneme to také. Nejsme dodavatel kliknutí — jsme partner pro výsledky.
04
Žádný skrytý markup na médiích
Mediální rozpočet jde přímo do reklamních systémů na vašem účtu. Za správu platíte odměnu agentury — transparentně, bez skrytých přirážek na médiích.

Časté dotazy

Časté dotazy o PPC správě v Praze

Cena za správu PPC se u agentur v Praze pohybuje typicky mezi 8 000 a 25 000 Kč měsíčně v závislosti na počtu platforem, objemu práce a mediálním rozpočtu. K tomu přichází mediální rozpočet, který platíte přímo reklamním systémům. U PŘESAH.agency připravujeme nabídku na míru po úvodním auditu — cena se odvíjí od rozsahu, ne od fixní sazby bez kontextu.
Minimální smysluplný rozpočet pro Google Ads v konkurenčním oboru se v Praze pohybuje od 15 000 do 30 000 Kč měsíčně. Pod tímto číslem je obtížné získat dostatek dat pro optimalizaci. Pro Meta reklamu lze začít i s nižšími částkami, ale výsledky přicházejí pomaleji. Na první schůzce vám řekneme konkrétní číslo pro váš obor a cíle.
U vyhledávacích kampaní v Google Ads se první data a konverze obvykle objeví do 2 až 4 týdnů od spuštění. Stabilní a optimalizovaný výkon nastupuje po 2 až 3 měsících, kdy má algoritmus dostatek dat pro automatické optimalizace. Výsledky přicházejí postupně — ne ze dne na den, ale rychleji než u SEO.
Fyzická přítomnost není podmínkou. PŘESAH.agency pracuje plně remote — komunikujeme přes video hovory, sdílené reporty a přímý kontakt se specialistou. Pražské zaměření v názvu stránky odráží to, kde jsou naši klienti, ne to, kde musíte sedět vy.
Účty jsou ve vašem vlastnictví od prvního dne. Po ukončení spolupráce vám zůstávají všechna data, nastavení a historie kampaní. Nevzniká žádná závislost na agentuře pro přístup k vlastním datům.
Dobrá agentura reportuje výsledky v metrikách propojených s vašimi obchodními cíly — ne jen kliknutí a zobrazení. Proaktivně upozorňuje na problémy mimo reklamní účet. Navrhuje testy a změny, nevyčkává na váš podnět. A reklamní účty jsou ve vašem vlastnictví. Pokud agentura odmítá předat přístup k účtu nebo reportuje jen povrchové metriky, je to varovný signál.

Další služby

Další PPC a marketingové služby
PŘESAH.agency

PPC správa je jedno z klíčových zaměření PŘESAH.agency. Pokud hledáte komplexnější pokrytí online marketingu, podívejte se na naše další služby.

Správa PPC

Přehled všech kampaňových služeb, cenová logika a typy projektů, které řešíme. Výchozí bod pro každého, kdo uvažuje o delegování PPC.

Správa PPC kampaní →

SEO agentura Praha

Pokud řešíte online viditelnost souběžně s placenou reklamou, podívejte se, jak oba kanály propojujeme pro maximální pokrytí poptávky.

SEO agentura Praha →

Reklamní agentura Praha

Komplexní pohled na online marketing včetně reklamy, SEO a obchodní strategie — pro firmy, které hledají jednoho partnera na víc než jeden kanál.

Reklamní agentura Praha →
Samuel Krištof — CEO PŘESAH.agency

Autor článku

Samuel Krištof

CEO & CMO · PŘESAH.agency

SEO Online marketing Správa PPC Sociální sítě Emailing

Marketingu se věnuji od roku 2017. Začínal jsem ve Fajn skupině, kde jsem budoval komunity na Facebooku a záhy přešel k placeným kampaním. Postupně jsem se dostal k SEO, automatizacím a celkové správě marketingu. Dnes působím jako CEO agentury PŘESAH a zároveň jako externí CMO ve společnosti Bohemian Estates.

Obsah článku vychází z přímé zkušenosti se správou PPC kampaní pro klienty PŘESAH.agency a je ověřen vůči oficiální dokumentaci Google Ads a Sklik nápovědy.

8+ let v online marketingu

LinkedIn →

Chcete kampaně,
které přináší objednávky?

Chci nezávaznou nabídku
Plně remote spolupráce Účty vždy ve vašem vlastnictví První schůzka zdarma

Zdroje

Zdroje

Stránka aktualizována: 2026-05-02

Přejít nahoru