Přesměrování 301:
co to je a kdy ho použít

Obsah článku

Srovnání

Typy přesměrování — kdy použít který

Přesměrování 301 je nejrozšířenější typ, ale není jediný. Pro správné nasazení je důležité znát rozdíly mezi kódy 301, 302, 307 a 308.

Pro naprostou většinu SEO situací se používá 301. John Mueller z Googlu opakovaně potvrdil, že správně implementované přesměrování nezpůsobuje ztrátu SEO hodnoty bez ohledu na to, zda jde o 301 nebo 302. Klíčové je použít technicky správný typ. Pokud je přesun trvalý, použijte 301. Pokud je dočasný, použijte 302.

Použití 302 místo 301 při trvalém přesunu nezpůsobí přímou ztrátu hodnoty, ale Google může ponechat starou URL v indexu déle, než je žádoucí. To může způsobit kolize dvou URL ve výsledcích vyhledávání — situaci, kdy Google neví, kterou z nich preferovat.

Kódy 308 a 307 jsou modernější varianty 301 a 302, které navíc zachovávají HTTP metodu požadavku. Pro standardní webové stránky, kde prohlížeče posílají GET požadavky, je rozdíl nepodstatný. Kód 308 oceníte zejména u formulářů nebo API endpointů, kde by změna metody z POST na GET způsobila ztrátu dat.

Mechanismus

Jak přesměrování 301 funguje — HTTP komunikace

Celý proces trvá zlomky vteřiny a uživatel ho nevnímá. Na úrovni HTTP komunikace probíhá ve čtyřech krocích.

Prohlížeče si přesměrování 301 ukládají do mezipaměti (cache). To znamená, že při opakované návštěvě staré URL se prohlížeč rovnou obrátí na novou adresu, aniž by se znovu ptal serveru. Z pohledu výkonu je to výhoda, ale pamatujte na to při testování: pokud přesměrování změníte, starý výsledek může zůstat v mezipaměti prohlížeče ještě nějakou dobu.

Implementace

Jak nastavit přesměrování 301

Způsob nastavení závisí na prostředí, ve kterém web běží. Nejběžnější jsou tři varianty: Apache přes soubor .htaccess, Nginx přes konfiguraci serveru a WordPress přes plugin.

V souboru .htaccess (Apache)

Soubor .htaccess je konfigurační soubor Apache serveru, který umožňuje nastavovat pravidla přesměrování bez přístupu k hlavní konfiguraci serveru. Najdete ho v kořenovém adresáři webu. Před každou úpravou si soubor zálohujte.

Přesměrování jedné konkrétní stránky:

Redirect 301 /stara-stranka/ https://www.example.com/nova-stranka/

Přesměrování celého webu na novou doménu:

RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://nova-domena.cz/$1 [R=301,L]

Přesměrování z HTTP na HTTPS:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Přesměrování z verze bez www na verzi s www:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

V Nginx

V Nginx se přesměrování nastavuje v konfiguračním souboru serveru, typicky v bloku server.

Přesměrování jedné stránky:

location = /stara-stranka/ {
    return 301 https://www.example.com/nova-stranka/;
}

Přesměrování celého webu z HTTP na HTTPS:

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

Ve WordPressu přes plugin Redirection

WordPress weby nejčastěji používají plugin Redirection (autor John Godley), který patří k nejrozšířenějším nástrojům pro správu přesměrování bez přístupu k souborům serveru.

Rozhodovací rámec

Redirect vs canonical — jak se rozhodnout

Přesměrování 301 a canonical tag řeší podobný problém — existenci více URL se stejným nebo podobným obsahem — ale fungují odlišně a hodí se do jiných situací. Canonical tag je doporučení Googlu, kterou URL preferovat. Přesměrování 301 je příkaz: stará URL přestane být dostupná a veškerý provoz i Google jsou přesměrováni na novou adresu. Podrobnější výklad najdete v článku o canonical tagu.

Pokud si nejste jistí, použijte přesměrování 301. Je to silnější a jednoznačnější signál pro Google. Canonical tag je vhodný tehdy, kdy potřebujete obě URL zachovat funkční, například kvůli technickým důvodům nebo interním systémům, které na konkrétní adresu odkazují.

Časté otázky

Časté otázky o přesměrování 301