SEO analýza
SEO analýza je systematické prověření webu z pohledu vyhledávačů, které odhalí příčiny slabé organické návštěvnosti a navrhne konkrétní řešení. Výstupem je dokument (30 až 80 stránek podle rozsahu) pokrývající technický stav, klíčová slova, on-page faktory, odkazový profil a srovnání s konkurencí. Součástí je osobní prezentace výsledků a Q&A.
Co je SEO analýza a k čemu slouží
SEO analýza je systematické prověření webu z pohledu vyhledávačů. Zjišťuje, proč web nezískává organickou návštěvnost, které technické chyby mu brání v indexaci, na jaká klíčová slova cílí a kde zaostává za konkurencí.
Výsledkem není jen seznam problémů. Kvalitní SEO analýza přichází s konkrétními doporučeními, prioritami a zpravidla i odhadem dopadu jednotlivých úprav. Slouží jako mapa: bez ní optimalizujete naslepo.
Kdy SEO analýzu potřebujete
Web stagnuje nebo ztrácí pozice
Po Google core updatu se pozice propadly nebo organická návštěvnost přestala růst. Analýza odhalí příčinu.
Spouštíte nový web
Chcete začít správně od první indexace a nemuset za rok opravovat chyby, kterým bylo možné předejít.
Redesign nebo přechod na novou doménu
Migrace webu bez SEO auditu bývá nejčastější příčinou výrazných propadů organické návštěvnosti.
Investujete do obsahu bez výsledků
Vznikají články a landing pages, ale organická návštěvnost neodpovídá vloženému úsilí. Obsah míří na špatná klíčová slova nebo trpí technickými problémy.
Co SEO analýza zahrnuje: 8 oblastí
Každá oblast přispívá jinak k výsledným pozicím. Podívejte se, co konkrétně každý audit obsahuje a proč na tom záleží.
1. Technický SEO audit
Technické chyby jsou nejčastějším důvodem, proč dobře napsaný obsah nikdy nezíská pozice. Pokud Google nemůže stránky správně procházet a indexovat, jakákoliv jiná optimalizace je zbytečná.
V rámci technického auditu prověřujeme:
Crawlability a indexace
Kontrolujeme robots.txt, direktivy noindex a nastavení XML sitemapy. Běžný problém: klient má blokovány klíčové stránky v robots.txt z doby vývoje webu, které nikdo nezrušil.
Core Web Vitals
Google potvrdil, že LCP, INP a CLS jsou součástí hodnocení page experience. Cílové hodnoty: LCP pod 2,5 s, INP pod 200 ms, CLS pod 0,1. V březnu 2024 Google nahradil metriku FID novým INP. (Google Search Central)
Mobilní verze
Google používá mobile-first indexing a primárně hodnotí mobilní verzi webu. Stránka, která vypadá perfektně na desktopu, ale na mobilu nefunguje, bude penalizována. (Dokumentace)
HTTPS a bezpečnost
Zabezpečený protokol je základní podmínkou důvěryhodnosti. Prověřujeme platnost certifikátu a správnou implementaci přesměrování.
Přesměrování a HTTP chyby
Řetězce přesměrování, 404 chyby a nesprávně nastavené 301/302 redirecty dilují odkazový signál a zpomalují Googlebota.
Duplikátní obsah a kanonizace
Kontrolujeme, zda web nevytváří duplicitní verze stránek přes různé URL parametry nebo variace domény (www vs. bez www, http vs. https). (Zdroj)
2. Analýza klíčových slov
Klíčová slova nejsou jen seznam slov. Jsou mapou toho, co vaši zákazníci skutečně hledají a v jaké fázi nákupního procesu to hledají.
3. On-page analýza
On-page faktory jsou to, co Google čte přímo na vaší stránce. Špatně nastavené title tagy, chybějící nebo duplicitní meta popisky nebo nelogická struktura nadpisů přímo ovlivňují, jak Google stránku pochopí a na jaká klíčová slova ji zobrazí.
Title tagy a meta popisky
Délka, unikátnost, přítomnost klíčového slova a click-through potenciál. Duplicitní title tag je jednou z nejčastějších a nejsnáze opravitelných chyb.
Hierarchie nadpisů H1 až H3
H1 by měla být na každé stránce právě jedna a měla by obsahovat primární klíčové slovo. Nelogická hierarchie nadpisů mate Google i uživatele.
URL struktura
Čitelné, krátké URL s klíčovým slovem vs. dynamické parametry. Srozumitelná URL pomáhá jak Googlu, tak uživatelům odhadnout obsah stránky před kliknutím. (Doporučení Google)
Optimalizace obrázků a interní prolinkování
Alt texty, formáty (WebP), komprese a správně nastavené interní odkazy přenášející autoritu na klíčové stránky.
4. Analýza struktury webu a informační architektury
Struktura webu rozhoduje o tom, jak snadno Google i uživatelé najdou to, co hledají. Špatná architektura je jedním z nejméně viditelných, ale nejvíce škodlivých problémů v SEO.
Hloubka webu
Kolik kliků je potřeba k dosažení klíčových stránek od homepage. Důležité stránky by měly být maximálně 3 kliky od úvodní stránky.
Silo struktura
Tematicky příbuzné stránky by měly být propojeny. Správná silo architektura zesiluje tematickou autoritu celého webu v dané oblasti.
Logické členění kategorií
Analyzujeme logiku kategorií a podkategorií z pohledu uživatele i vyhledávače.
Orphan pages
Stránky bez jediného interního odkazu, které Google nedokáže spolehlivě indexovat. Bývají výsledkem starých kampaní, testovacích URL nebo nevyčištěných migrací.
5. Obsahová analýza a content gap
Obsah je stále primárním rankingovým faktorem. Google v prosinci 2022 rozšířil koncept E-A-T o Experience, tedy přímou zkušenost autora s tématem. Systém E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) popisuje, jak Google hodnotí důvěryhodnost a kvalitu obsahu na úrovni stránky i celého webu. (Zdroj: Google Search Central)
Content gaps
Které relevantní dotazy váš web vůbec neadresuje. Každé nepokryté téma je příležitost, kterou využívá konkurence.
Kvalita a hloubka obsahu
Zda obsah odpovídá záměru hledání. Obsah, který neodpovídá na to, co uživatel skutečně hledá, nezíská pozice bez ohledu na technickou optimalizaci.
Aktuálnost a thin content
Zastaralé stránky mohou aktivně škodit. Thin content (obsah s malou informační hodnotou) diluje autoritu celého webu.
E-E-A-T signály
Zda je u obsahu jasný autor, jsou uvedeny zdroje a zda je obsah podložen zkušeností nebo daty. Obzvlášť důležité u YMYL témat (finance, zdraví, právo).
6. Analýza odkazového profilu a linkbuilding
Zpětné odkazy jsou stále jedním z nejsilnějších rankingových signálů. Nejde však jen o počet: záleží na kvalitě, relevanci a přirozenosti odkazujících domén.
Kvalita a toxicita zpětných odkazů
Doménová autorita odkazujících webů, relevance pro váš obor a poměr follow/nofollow. Toxické nebo spamové odkazy mohou web aktivně poškozovat.
Anchor text profil
Přirozená variabilita vs. přeoptimalizace. Přirozený anchor text profil je signálem organicky získaných odkazů; umělá přeoptimalizace může vést k manuálnímu postihu.
Srovnání s konkurencí
Porovnáváme odkazový profil vašeho webu s hlavními konkurenty a identifikujeme příležitosti pro získání zpětných odkazů, které jim chybí vám.
7. Analýza dat z Google Search Console a Google Analytics
Data z vlastních nástrojů Google odhalí problémy, které žádný externální crawl nezjistí. Google Search Console přímo ukazuje, jak Google vaše stránky vidí.
Index coverage report
Které stránky Google neindexuje a proč. Chyby jako „Discovered – currently not indexed“ nebo „Crawled – currently not indexed“ signalizují odlišné problémy, které vyžadují odlišný přístup.
Výkonnost klíčových slov
Imprese, kliknutí, CTR a průměrná pozice. Stránky s vysokým počtem impresí a nízkým CTR jsou okamžitou příležitostí pro optimalizaci title tagu a meta popisku.
Dopad core updateů
Ztracené pozice po core updatech a jejich příčiny. Google Search Console umožňuje přesně identifikovat, kdy a u kterých stránek došlo k propadu.
CrUX data a technické chyby
Core Web Vitals z pohledu reálných uživatelů a technické chyby hlášené přímo Googlem. Lab data z nástrojů a reálná data z uživatelů se mohou výrazně lišit.
8. Srovnání s konkurencí
Nevíte, kde jste, dokud nevíte, kde je konkurence. Konkurenční analýza ukáže, proč soupeři rankují lépe a co konkrétně dělají jinak.
Obsahové pokrytí
Jaká témata konkurence má a vy ne. Obsahové mezery jsou nejrychlejší cestou k novým klíčovým slovům s reálným potenciálem.
Odkazový profil a SERP features
Doménová autorita, počet zpětných odkazů a viditelnost ve SERP features: featured snippets, People Also Ask boxy a Local Pack.
Co SEO analýza přinesla našim klientům
Čísla mluví za sebe. Tady jsou tři reálné situace z naší praxe a z dlouhodobé spolupráce s klienty.
Komplexní správa marketingu včetně SEO, PPC, automatizací a obchodního směřování. Výsledky dokumentuje Google Search Console za celou dobu spolupráce.
- 4,47× nárůst kliknutí z organického vyhledávání
- 3,06× nárůst impresí
- 80 až 100 % nárůst počtu uzavřených obchodů
Začali jsme správou sociálních sítí, postupně přibylo projektové řízení a práce na organické návštěvnosti. Po přechodu do online prostředí v době Covidu jsme zahájili obsahovou strategii.
- Z přibližně 300 návštěv měsíčně na přibližně 2 000 návštěv měsíčně za rok
Sam je prima parťák, se kterým se velmi dobře diskutuje, probírají nápady, usměrňují kreativy. Umí dobře uchopit myšlenku, zpracovat si ji, nastavit a pěkně graficky i technicky předat dál. Vidí i do jiných disciplín e-commerce, což se v době, která žije hlavně online, dost hodí.
Jak SEO analýza probíhá: 7 kroků
Víte přesně, co se děje a kdy. Žádné čekání na výstup bez průběžné komunikace.
Kolik stojí SEO analýza
Cena závisí na velikosti a složitosti webu, oboru a dohodnutém rozsahu. Cena je vždy sjednána předem na základě rozsahu: žádné překvapení na faktuře.
| Typ analýzy | Rozsah | Orientační cena |
|---|---|---|
| Rychlý audit | Identifikace hlavních technických problémů, základní keyword review | 8 000 až 15 000 Kč |
| Komplexní SEO analýza | Všech 8 oblastí popsaných výše, výstupní dokument + prezentace | 20 000 až 50 000 Kč |
| Enterprise analýza | Weby nad 50 000 stránek, více jazykových mutací, hluboká konkurenční analýza | Individuálně |
SEO analýza vs. optimalizace
Tato otázka se objevuje velmi často, proto ji rozebíráme přímo zde. Analýza a optimalizace nejsou to samé a jedno bez druhého nefunguje efektivně.
SEO analýza
Jednorázová diagnostika webu. Prověří aktuální stav, identifikuje problémy a navrhne řešení. Výsledkem je dokument s doporučeními a jejich prioritizací.
Optimalizace (průběžná správa)
Implementace doporučení a dlouhodobá práce na zlepšování pozic: tvorba obsahu, linkbuilding, pravidelné technické úpravy a sledování výsledků.
| SEO analýza | Průběžné SEO | |
|---|---|---|
| Charakter | Jednorázová | Opakující se |
| Výstup | Dokument s doporučeními | Implementované změny + výsledky |
| Kdy má smysl | Na začátku, po core updatu, před redesignem | Průběžně pro udržení a rozvoj pozic |
Jak poznat kvalitní SEO analýzu od nekvalitní
Na trhu existuje mnoho nabídek. Tady jsou konkrétní znaky, podle kterých rozlišíte hloubkovou práci od automaticky generovaného reportu.
- Výstup je interpretovaný, ke každému problému je vysvětleno, proč je to problém a jaký má dopad
- Doporučení jsou prioritizována: co řešit nejdříve a proč
- Analýza bere v úvahu váš obchodní kontext, nejen technické metriky
- Součástí je srovnání s konkurencí
- Je uvedeno, jak doporučení implementovat nebo agentura nabídne pomoc s implementací
- Výstup je prezentován a probrán, ne jen poslán e-mailem
- Analýza přijde do 24 hodin za 500 Kč: to je automatizovaný report bez ruční práce
- Dokument neobsahuje žádné konkrétní příklady z vašeho webu
- Všechna doporučení jsou generická, platila by pro jakýkoliv web
- Chybí prioritizace: dostanete 200 bodů bez kontextu, co je důležité
- Výsledky nejsou prezentovány a neexistuje možnost otázek
Na co se nás klienti nejčastěji ptají
Glosář: pojmy, které v analýze potkáte
Pojmy ze SEO analýzy někdy vypadají jako cizí jazyk. Tady je rychlý přehled těch nejdůležitějších.
Crawlability
Schopnost Googlebota procházet stránky webu. Pokud má bot omezený přístup, stránky nemohou být indexovány.
Core Web Vitals
Tři metriky měřící uživatelskou zkušenost: LCP (rychlost načítání), INP (interaktivita) a CLS (vizuální stabilita). Jsou součástí page experience signálu Googlu.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Framework, který Google používá k hodnocení kvality obsahu. Není to přímý rankingový faktor, ale signály, které ho tvoří, přímo ovlivňují pozice.
Index coverage
Přehled toho, které stránky webu jsou v Google indexu a proč některé chybí. Dostupný v Google Search Console.
Search intent
Skutečný cíl, který uživatel hledáním sleduje. Klíčový faktor pro tvorbu obsahu, který rankuje: informační, navigační, komerční a transakční záměr.
Orphan page
Stránka bez jediného interního odkazu vedoucího na ni. Google ji zpravidla nedokáže spolehlivě najít a indexovat.
Schema markup
Kód ve stránce, který Googlu přesně říká, co obsah znamená. Umožňuje zobrazení rich snippetů (hvězdičky, FAQ, produkty) ve výsledcích vyhledávání.
Mobile-first indexing
Google primárně hodnotí mobilní verzi webu pro potřeby indexace a rankingu. Platí globálně od roku 2024.
Thin content
Obsah s malou informační hodnotou, který Google může penalizovat nebo ignorovat. Diluje celkovou autoritu webu.
Chcete vědět, kde váš web stojí?
Poptat nezávaznou konzultaci
Zdroje
Stránka byla naposledy aktualizována v .
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central: Core Web Vitals
- Google Search Central: Structured data overview
- Google Search Central: Understanding mobile-first indexing
- Google Search Central: robots.txt
- Google Search Central: Canonicalization
- Google Search Central: URL structure